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網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅依賴于自媒體，而大多數(shù)自媒體都是免費的，因此推廣產品時成本很低。網紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率要遠遠大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復購買率遠超其他店鋪。

淘寶直播主播李佳琪是最出名的帶貨網紅，他有著“口紅一哥”的稱號，在2018年雙十一這一天，李佳琪跟馬云在淘寶同步直播賣口紅，李佳琪創(chuàng)造了5分鐘就賣掉了1.5萬支口紅，5個半小時帶貨353萬的成績，創(chuàng)造了直播界的神話，馬云自愧不如，李佳琪從此占領了“口紅一哥”的穩(wěn)定地位。但是在近期的一次直播中，李佳琪當場翻車，他在帶貨某款不粘鍋時，助手將雞蛋打在燒熱的鍋里，這時鍋里是加了油的，結果雞蛋在鍋中處處粘鍋，令人大跌眼鏡，評論區(qū)一片唏噓。

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