申論熱點材料閱讀

9月3日，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉全站前臺播放量顯示，今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有播放量。內(nèi)容熱度包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。

申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細解析

【模擬預(yù)測題】

【愛奇藝宣布關(guān)閉全站播放量外顯數(shù)據(jù) 視頻網(wǎng)站流量大戰(zhàn)就此終結(jié)?一時間引發(fā)業(yè)內(nèi)震動，請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

愛奇藝在聲明中解釋，關(guān)閉播放量此舉應(yīng)對的是日趨嚴重的視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)造假問題：“播放量攀比所引發(fā)的負面效應(yīng)正在日益凸顯，在 ‘唯播放量論’的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳出新，還未吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環(huán)境下，制作公司失去了之道內(nèi)容制作的評判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容時得不到有效的參考目標，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估，行業(yè)健康可持續(xù)成長的土壤遭到破壞。”

在這樣的行業(yè)背景下，愛奇藝表示，他們將推翻過去的單純展示播放量模式，建立一個評價體系多元、綜合權(quán)重合理的熱度值評估體系：“對于用戶，我們希望借助AI技術(shù)向其推薦精彩內(nèi)容;對于合作伙伴，我們將堅持開放平臺戰(zhàn)略，與其共享不僅限于播放量的，更豐富、更立體地觀看行為數(shù)據(jù)。”

愛奇藝關(guān)閉外顯播放量的行為，也迅速在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱烈討論。

從大家的討論中可以看到，絕大多數(shù)從事影視制作和媒體行業(yè)的人士對此的態(tài)度都是“震驚的”、“贊嘆的”，更有一位制作人直接表示，“愛奇藝這一改革是劃時代的，將會對視頻網(wǎng)站和影視行業(yè)的格局產(chǎn)生重要影響，趕緊把數(shù)據(jù)造假這個毒瘤拿掉吧!”

其實今年，國家廣播電視總局就發(fā)布了《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強調(diào)進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的傳播秩序，維護健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。

專家短評——

中國傳媒大學藝術(shù)學部青年學者朱傳欣：

點擊量是目前網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的核心衡量指標，我們強烈呼吁大家運用各種手段保護點擊量數(shù)據(jù)的安全真實。弄虛作假的點擊量，如同一件“皇帝的新裝”;退潮后，定能發(fā)現(xiàn)誰在裸泳。面對愈發(fā)離譜的網(wǎng)絡(luò)“大”數(shù)據(jù)，在線視頻行業(yè)在積極打假，自覺維護一個誠信、公平、有序的市場環(huán)境的同時，更需要保持清醒認識：即使數(shù)據(jù)準確、靠譜，點擊量也不等于藝術(shù)質(zhì)量，而后者才是視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的“ 生命線”。