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今年是天貓“雙十一”的第十年，截至11日24時，2018天貓雙11成交額為2135億元，再創(chuàng)新高，而2009年，“雙十一”的成績單是5200萬元，增逾4100倍。

申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測題】

【每年“雙十一”，短短24小時內(nèi)所釋放的平臺、商家和消費者能量，已成為“新消費”最富代表性的觀察樣本，更多元的品類選擇、更豐富的消費內(nèi)容、更優(yōu)化的購物體驗，都詮釋著“新”字的內(nèi)涵。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

“‘雙十一’誕生于2009年的夏天，彼時十一國慶后，圣誕和元旦之前，線上線下都非常清淡。”天貓“雙十一”創(chuàng)造者、天貓海外總經(jīng)理胡瑜玲向媒體回顧道：“在很偶然的一場頭腦風(fēng)暴之后，‘全場五折，全國包郵’這八個字讓辦公室所有的人拍手叫好。”

“雙十一”凸顯消費升級

這一天，各電商平臺的銷售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新。阿里數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日00點00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)總成交2135億元，超過2017年天貓“雙十一”全天成交額紀(jì)錄;11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節(jié)”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄;截至11日14點，累計下單金額已超1354億元。

年年刷新的“雙十一”消費額度，某種程度上印證了我國消費內(nèi)需的強勁勢頭。而消費升級不僅體現(xiàn)在消費額度上，更表現(xiàn)在對質(zhì)量消費、品質(zhì)消費的追捧上。

“從今年的情況看，高質(zhì)量消費是最大特點。”京東集團高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示，無論是進口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產(chǎn)品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費更注重品質(zhì)，都說明高質(zhì)量消費是一大特點。

阿里健康消費醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理鐘聰娣說，從成交金額來看，過去五年間增速最快的前五個行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數(shù)碼。大眾消費正在進入品質(zhì)化的新階段，消費者把目光更多投向健康、家裝、文化消費等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，“雙十一”由線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級的趨勢愈加顯現(xiàn)。不少線下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中。據(jù)了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗實現(xiàn)規(guī)模化。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點會面，使得線上線下聯(lián)動一體，創(chuàng)造全新生活體驗和商業(yè)效能，解鎖城市消費力。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心研究員陳麗芬指出，改革開放40年來，我國消費升級的步伐從未停止，從計劃經(jīng)濟時期市場供應(yīng)短缺、商品憑票限量供應(yīng)到供應(yīng)能力逐步上升、票證取消，再到如今供需雙方匹配度日益提高。當(dāng)下迎來了消費升級的窗口期，消費被提高到前所未有的戰(zhàn)略高度。“2018年，正值改革開放40周年，內(nèi)部能量積累到位，外部壓力撲面而來。這一年，注定要成為我國消費升級的歷史元年。”她指出。