一、背景鏈接

　　2010年10月19日晚，網(wǎng)絡(luò)若干論壇突然傳出消息，稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，是奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司策劃出來(lái)，以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)另一奶業(yè)巨頭伊利公司也指控蒙牛對(duì)伊利旗下產(chǎn)品QQ星兒童奶、嬰兒奶粉，進(jìn)行有計(jì)劃的輿論攻擊。截至10月24日，蒙牛誹謗門案件偵破后，涉及蒙牛誹謗門的蒙牛未來(lái)星品牌經(jīng)理安勇、北京博思智奇公關(guān)顧問(wèn)公司郝歷平、趙寧和馬野4人被批捕。蒙牛誹謗門案的批捕機(jī)關(guān)是呼和浩特市檢察院，4嫌疑人所涉均為“損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪”，“蒙牛誹謗門”爆發(fā)后引起社會(huì)各界的關(guān)注與熱議。

　　對(duì)于“蒙牛誹謗門”，你怎么看？

　　二、答題框架

　　1、該事件的兩大主角蒙牛、伊利兩大乳業(yè)巨頭各自向公眾發(fā)出喊冤和揭秘的聲明。究竟誰(shuí)是最先使用不正當(dāng)手段這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)不重要，重要的是我們通過(guò)這個(gè)事件得到了什么啟示：

　�。�1）品牌競(jìng)爭(zhēng)獲勝的最終砝碼不是與同行的爾虞我詐，而是實(shí)實(shí)在在滿足消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造始終如一的、優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的價(jià)值，這是永遠(yuǎn)不變的商業(yè)規(guī)則。當(dāng)企業(yè)將相當(dāng)一部分的精力用于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)，必將減少滿足消費(fèi)者需求的精力，精力的減少必將影響消費(fèi)者最終的選擇。

　�。�2）“小勝靠智、大勝靠德”這是蒙牛的創(chuàng)始人牛根生同志創(chuàng)造的、在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被廣為傳頌的經(jīng)典名言�？擅膳＝佣�連三的不“德”行為讓我看到了中國(guó)商業(yè)環(huán)境中有著太多的“岳不群”那樣的丑惡嘴臉�？磥�(lái)中國(guó)相當(dāng)多的老板要去商學(xué)院好好學(xué)習(xí)“言必行，行必果”這種最簡(jiǎn)單的公關(guān)形象法則。

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